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NBA靠碎片内容扩圈?萧华:直播才是终极体验

2025-09-20 08:43 来源:胜球体育

美国职业篮球联赛总裁亚当·萧华近日在一次行业论坛中谈到“集锦联盟”现象时指出,虽然联盟借助短视频内容成功吸引了大量新球迷,尤其是年轻观众,但比赛直播的完整性和沉浸感仍是不可替代的核心体验。

萧华表示,数字平台上的精彩片段——例如绝杀瞬间、过人技巧或盖帽集锦——确实在扩大NBA全球影响力方面发挥了关键作用。“这些短视频内容易于传播,适合移动端观看,能够在社交媒体上迅速引发讨论,帮助我们在全球范围内触达更广泛的受众群体,特别是那些原本对篮球不太关注的群体。”

但他同时强调,集锦虽能带来即时刺激和碎片化娱乐,却无法呈现篮球比赛的完整叙事和戏剧张力。“一场NBA比赛不仅是几个高光时刻的拼接,它包含着战术调整、球员之间的持续对抗、比分起伏以及无法预测的结局。这些元素共同构成了体育的独特魅力,而只有通过直播才能完全体会。”

萧华还提到,联盟在平衡短视频传播与直播价值方面做了诸多努力。例如,通过官方应用程序和合作伙伴平台提供多机位直播、实时数据统计和互动功能,增强观赛的沉浸感。此外,NBA也在探索利用人工智能技术为观众定制个性化内容,既满足快速消费的需求,又引导用户深度体验完整比赛。

“我们的目标不是二选一,而是让集锦成为引子,吸引更多人走进直播现场或打开直播流,”萧华总结道,“最终,我们希望球迷因为一段精彩集锦而留下,因为一场完整的比赛而爱上这项运动。”

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